به کارگیری رویکردی ترکیبی از فرایند تحلیل شبکه ای و دیماتل (anp-dematel) جهت انتخاب رسانه ی تبلیغاتی
نویسندگان
چکیده
انتخاب رسانه ی تبلیغاتی مناسب، یکی از مهم ترین تصمیمات در برنامه ریزی تبلیغات می باشد و تصمیم گیری در این زمینه با پیچیدگی های خاصی همراه است. در این راستا، هدف از این مطالعه، ارایه رویکردی ترکیبی از تکنیک های کمی فرایند تحلیل شبکه ای (anp) و دیماتل (dematel) می باشد، به طوری که علاوه بر مرتفع ساختن ایرادات تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی (ahp)، مساله انتخاب مناسب ترین رسانه ی تبلیغاتی با انطباق بیشتری بر واقعیات حل گردد. در فرایند اجرایی تحقیق که جهت اولویت بندی رسانه های تبلیغاتی برای یک شرکت نمایندگی فروش وایمکس انجام گرفته است، در ابتدا بر اساس مطالعات پایه ای و نظرسنجی از خبرگان، مهم ترین شاخص های انتخاب رسانه ی تبلیغاتی مشخص گردیدند. سپس، در قالب ساختاری شبکه ای، به مقایسات زوجی عناصر مختلف پرداخته شد. جهت ارزیابی روابط موجود بین شاخص ها نیز از تکنیک دیماتل بهره گرفته شده است. در نهایت، بر اساس نتایج حاصل از سوپرماتریس تحلیل شبکه ای، وزن های رسانه های تبلیغاتی تعیین گردیده و اولویت آن ها به ترتیب کاتالوگ و بروشور، بیلبورد، مجله و روزنامه، تلویزیون و رادیو، پیامک و پست الکترونیک، و وب سایت مشخص شد.
منابع مشابه
به کارگیری رویکردی ترکیبی از فرایند تحلیل شبکهای و دیماتل (ANP-DEMATEL) جهت انتخاب رسانه ی تبلیغاتی
متن کامل
چارچوب طراحی سبد سهام با استفاده از روش دیماتل و فرایند تحلیل شبکه ای
معیارها ادبیات موجود را بررسی کرده و معیارهای موردنظر استخراج شدهاند. سپس به منظور رتبهبندیمعیارها از پرسشنامهای جهت تعیین روابط موجود میان معیارها استفاده میشود. این پرسشنامه توسطمدیران صندوقهای سرمایهگذاری پاسخ داده شده است. به منظور تعیین این روابط از تکنیک دیماتلاستفاده شد. پس از اینکه روابط میان معیارها مشخص شد، با استفاده از روش فرایند تحلیل شبکهایمعیارها رتبه بندی و پس از آن 05 شرکت که ا...
متن کاملانتخاب تأمینکننده با استفاده از رویکرد ترکیبی ANP-DEMATEL-VIKOR فازی
یکی از مهمترین مراحل در فرآیند خرید، انتخاب تأمینکنندگان مناسب است. انتخاب تأمینکنندگان مناسب میتواند بهشکل قابل ملاحظهای هزینههای خرید را کاهش و قابلیت رقابتپذیری سازمان را افزایش دهد. این مسأله در واقع یک مسأله تصمیمگیری چندمعیاره است که در آن عمل تصمیمگیری براساس یک سری معیارهای کیفی وکمی صورت میگیرد. هدف از این مقاله، ارائه یک روش تصمیمگیری جهت انتخاب تأمینکننده مناسب در زنجیره...
متن کاملاولویت بندی مدیریتی تعدادی از حوضه های آبریز کشور با استفاده از روش های فرایند تحلیل شبکه ای (ANP) و الگوریتم ترکیبی جدید بر اساس ANP-TOPSIS فازی
آب از محورهای اصلی توسعۀ پایدار و رکن اساسی آمایش سرزمین است و مدیریت پایدار کمی و کیفی منابع و مصارف آن، نقش مهمی در ارتقای بهداشت، رفاه اجتماعی و توسعۀ پایدار دارد. از طرف دیگر، با توجه به ارزش اجتماعی، اقتصادی، امنیتی، سیاسی و زیستمحیطی این مادۀ حیاتی، تصمیمگیری و مدیریت در زمینۀ منابع آب بسیار مهم است. راهبردهای توسعۀ بلندمدت بخش آب کشور، گذشته از اینکه راهنمای مناسبی برای تدوین برنامهها...
متن کاملارائه مدلی جهت انتخاب روش مناسب اکتساب تکنولوژی با استفاده از رویکرد ترکیبی فرآیند تحلیل شبکه ای(anp) و دیمتل (dematel) مطالعه موردی شرکت فولاد خوزستان
هدف از انجام این پژوهش ارائه متدولوژی علمی و در عین حال اجرائی برای تعیین روش مناسب اکتساب می باشد تا شرکت فولاد را در مواجهه با چالش انتخاب روش مناسب اکتساب تکنولوژی یاری رساند. انتخاب روش مناسب اکتساب تکنولوژی ، یکی از مهم ترین تصمیمات یک شرکت در راستای استراتژی تکنولوژی آن شرکت است. اگر چه مدل های فراوانی در ادبیات موضوع مدیریت تکنولوژی به گزینش روش مناسب اکتساب تکنولوژی پرداخته اند اما هنوز...
ارزیابی و تحلیل توان اکولوژیک در جهت توسعه ی گردشگری با استفاده از فرآیند تحلیل شبکه ای (ANP) (مطالعه ی موردی: ناحیه ی غرب فارس)
ارزیابی توان اکولوژیک سرزمین، بخش مهمی از برنامههای آمایش سرزمین محسوب میشود که بهدنبال استفادهی بهینه از فضا و سرزمین و توزیع عادلانهی امکانات است. ناحیهی غرب فارس از مناطق مهم و غنی در حوزهی اکوتوریسم است که سرمایههای متنوع گردشگری طبیعی و فرهنگی را در خود جای دادهاست. پژوهش حاضر، با هدف ارزیابی توان اکولوژیک ناحیهی غرب استان فارس برای توسعهی گردشگری و محافظت و استفادهی پایدار آن،...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
عنوان ژورنال:
تحقیق در عملیات در کاربردهای آنجلد ۱۱، شماره ۴، صفحات ۳۹-۵۸
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023